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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> PDL 珠寶的主打產(chǎn)品是手鏈+串飾，每一款串飾都造型獨特，代表不同的意義，可以隨意串搭。PDL的成功之處就在于不斷提升品牌資產(chǎn),它讓一個個小珠子在消費者心中產(chǎn)生了不同尋常的意義，公司認(rèn)為“售賣的不僅是珠寶，更重要的是情感”。PDL 注重產(chǎn)品質(zhì)量，全部由手工制作而成，而且包裝高貴精致，但與奢侈品相比消費者卻可以負(fù)擔(dān)，這讓其成為大眾心中“可負(fù)擔(dān)的奢侈品”。PDL 這種獨特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其順利進(jìn)入高檔商業(yè)中心建立專賣店，與眾多奢侈品做上鄰居。PDL 依托品牌傳播其產(chǎn)品，大大降低了營銷的成本。目前在中國，PDL 不僅擁有超過百家專賣店，同時也在官方網(wǎng)站開通了銷售渠道。問:(1)結(jié)合案例分析PDL的市場定位并分析其制定市場定位策略的角度。(6 分)(2)結(jié)合案例分析PDL品牌資產(chǎn)的競爭優(yōu)勢。(6 分)(3)結(jié)合案例分析PDL的分銷渠道系統(tǒng)類型并說明其益處。(3 分)

    2021年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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    試題序號

    PDL 珠寶的主打產(chǎn)品是手鏈+串飾，每一款串飾都造型獨特，代表不同的意義，可以隨意串搭。PDL的成功之處就在于不斷提升品牌資產(chǎn),它讓一個個小珠子在消費者心中產(chǎn)生了不同尋常的意義，公司認(rèn)為“售賣的不僅是珠寶，更重要的是情感”。PDL 注重產(chǎn)品質(zhì)量，全部由手工制作而成，而且包裝高貴精致，但與奢侈品相比消費者卻可以負(fù)擔(dān)，這讓其成為大眾心中“可負(fù)擔(dān)的奢侈品”。PDL 這種獨特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其順利進(jìn)入高檔商業(yè)中心建立專賣店，與眾多奢侈品做上鄰居。PDL 依托品牌傳播其產(chǎn)品，大大降低了營銷的成本。目前在中國，PDL 不僅擁有超過百家專賣店，同時也在官方網(wǎng)站開通了銷售渠道。

    問:

    (1)結(jié)合案例分析PDL的市場定位并分析其制定市場定位策略的角度。(6 分)

    (2)結(jié)合案例分析PDL品牌資產(chǎn)的競爭優(yōu)勢。(6 分)

    (3)結(jié)合案例分析PDL的分銷渠道系統(tǒng)類型并說明其益處。(3 分)


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