13．近視眼鏡有各種各樣的形式，包括普通眼鏡、隱形眼鏡、特殊材質(zhì)的眼鏡等，它們之間的競爭方式屬于

• A、愿望競爭者

• B、一般競爭者

• C、產(chǎn)品形式競爭者

• D、品牌競爭者

32．凱達(dá)公司旗下的“凱瑞” “康達(dá)”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化，該公司審時度勢，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果，將車身設(shè)計 成“跨級時尚大兩廂”，外觀張揚個性，顏色明艷清麗，內(nèi)飾簡潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費者綠色環(huán)保的消費理念； 8．9萬的低價格契合年輕人的購買能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請當(dāng)紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節(jié)、冠名大型演唱會及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環(huán)保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業(yè)績。

 問：

 (1)凱達(dá)汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。

 (2)何謂目標(biāo)市場?請指出凱達(dá)公司“炫影”品牌的目標(biāo)市場。

(3)凱達(dá)公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?

8．消費者在購買某些品牌差異很小、介入程度較低的產(chǎn)品時，通常直接購買過去熟悉的、經(jīng)常使用的某品牌產(chǎn)品，這種購買行為屬于

• A、復(fù)雜的購買行為

• B、尋求多樣化的購買行為

• C、習(xí)慣性的購買行為

• D、減少不協(xié)調(diào)感的購買行為