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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> 33．論述市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案應(yīng)該包括的主要內(nèi)容。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是營(yíng)銷過(guò)程中最重要的內(nèi)容之一，也是開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的必要前提。營(yíng)銷策劃是根據(jù)企業(yè)的具體情況量身定制的。一份規(guī)范、完整的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案應(yīng)該包括：

    2016年10月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    33．論述市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案應(yīng)該包括的主要內(nèi)容。

    市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是營(yíng)銷過(guò)程中最重要的內(nèi)容之一，也是開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的必要前提。營(yíng)銷策劃是根據(jù)企業(yè)的具體情況量身定制的。一份規(guī)范、完整的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案應(yīng)該包括：


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    32．目前市場(chǎng)上男性化妝品為數(shù)不多且個(gè)性和特點(diǎn)不鮮明。對(duì)此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護(hù)膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個(gè)品種；護(hù)膚類包括日霜和晚霜兩個(gè)品種。該公司在市場(chǎng)投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過(guò)贈(zèng)送免費(fèi)試用裝的方式吸引消費(fèi)者。另外，產(chǎn)品價(jià)格僅為國(guó)外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價(jià)格親民，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)銷路。

        問(wèn)：

        (1)該公司產(chǎn)品采用了哪種新產(chǎn)品定價(jià)策略?有何優(yōu)點(diǎn)?

        (2)分析該公司產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度和深度。

        (3)該公司采用了哪些整合營(yíng)銷傳播工具?


    2．霧霾天氣導(dǎo)致“防霾口罩”在市場(chǎng)上出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，這種對(duì)“防霾口罩”的需求屬于


    • A、負(fù)需求


    • B、無(wú)需求


    • C、過(guò)量需求


    • D、有害需求


    26．簡(jiǎn)述顧客忠誠(chéng)的測(cè)量方法。


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